在前不久发布的《2016中国茶叶区域公用品牌价值评估》榜单中，广西六堡茶再次上榜，位居28名，品牌价值15.79亿元，连续3年攀升，分别比2014年的12.39亿元和2015年的13.82亿元增长了3.4亿元和1.97亿元。
这一成绩看似喜人，实则是广西茶的暗伤。多年来，广西茶仅有六堡茶上榜，属黑茶类，而广西绿茶、白茶、黄茶、青茶、红茶、花茶等不论种植面积还是年产量或口碑均不亚于黑茶，却多年均未上榜。
品牌意识淡薄 推广力量薄弱
“多年来，广西茶参加国内举办的各类评比，从不逊色，但只是墙内开花墙内香。”一位老茶农如是说。
一句“墙内开花墙内香”道出了茶农们的万般无奈。若“墙内香”也算欣慰，然而，这位茶农却不知广西茶发展至今连墙内都不见香。
在广西南宁金砖茶城，一对来自福建安溪从事茶叶和茶具销售的年轻夫妇表示：“我们在南宁卖茶已经8年了，发现广西人不但不卖本土茶叶，而且很少喝本土茶。其实广西红茶、绿茶、黑茶都不错，如果不看品牌和包装，单从口感和色泽上品评茶水，广西六堡茶和白毫茶绝不亚于安化黑茶和安溪铁观音，可广西茶就是卖不过外省品牌茶。”
南宁“10+1”茶叶批发市场是我国最长的茶文化一条街（全长2.8公里），主要批发和零售成品茶叶，同时经营茶具与茶叶相关产品。这条街集中了近400家茶叶店、2000多名茶叶经营者，而以广西本土茶叶为招牌的却屈指可数，不足10家，由广西当地人经营的茶叶店更是寥寥无几。在网上搜索全国茶叶市场，广西招牌茶叶店铺亦难觅踪影。
产量高品质优 无奈为他人做嫁衣
据一位知情人士介绍，广西是全国茶叶主要产区之一，茶叶种植环境优越，种茶、制茶、饮茶历史悠久，也拥有一批独具地方特色的名优茶和生产企业。截至2015年，全区茶园面积已有百万余亩，茶叶产量6万余吨，毛茶产值近20亿元。如果将花茶和六堡茶加工计算在内，则广西再加工茶产量达7万多吨，扣除毛茶进价成本再加上茉莉花产值，广西茶产业产值总量近40亿元。
广西茶叶产业优势明显，规模较大，但和全国先进产茶省区的发展相比，问题也较为突出，主要表现为效益不优、竞争力欠佳、效益提升缓慢等。
据了解，广西茶叶产业链主要为种茶、加工、收购、精制包装、批发、零售等6个环节，“种植—加工”主要由当地茶农完成，而“收购—精制包装—批发—零售”等则落入区外商家手中。
相关统计数据显示，广西本土茶农和茶企所得利润占终端价格的25%，其余75%则流入广西茶叶产地以外的环节。
然而，更遗憾的是广西茶难逃“贴牌原料”命运。据了解，广西茶虽然产量高，品质优，规模大，地方特色品牌却不突出，市场竞争力非常弱，很多产品都被外省品牌贴上自己的标签作为高端产品出售。
一位六堡生茶经营者表示：“别的不说，就我卖的六堡生茶，品牌包装没有，统一名称没有，多数都是三无产品。标准也没有，我们下去收茶，很难给茶农定价，更别说推广了。”如其所言，没有统一标准，没有品牌，推广也就缺少了最根本的保障。
六堡生茶如此，其他茶又怎样呢？
主营红茶的杨先生说：“广西红茶生产快速发展，但至今未能形成自己的知名品牌，也基本上没有本土营销力量推广，大多由外省茶商收购之后再加工包装，以外省品牌上市。”
花茶亦难逃此命运。据了解，广西横县盛产茉莉花茶，在广西可谓家喻户晓，而在销区市场的知名度却很低，大多数是贴牌加工，几万吨花茶中自营品牌不足1/4。其中的关键原因在于包装跟不上产业发展需求，只能以低端产品生产为主。
近年来，北京、山东等销区市场对低端产品的需求逐渐下降，导致广西花茶市场连续几年均未得到拓展，销量难以增加。而生产资料和劳动力成本连年攀升，导致花茶生产利润空间越来越小，企业打造品牌、提高产品品质的动力和信心日渐低迷，因此陷入恶性循环。
政府介入 企业探索 欲求新出路
我国茶叶区域品牌的形成无外乎自然发展、政府推动、市场运作、资本驱动几大规律。据了解，过去，广西茶多为自然发展型。
近几年，广西地方政府也意识到本土茶叶发展的种种弊端和瓶颈所在，开始对其有所作为，例如以组织茶博会、展销会、交易会等方式加大对广西茶的推介力度，或加大招商引资力度，带动地方茶企扩大产能、助推规模化生产等。地方市县政府也通过多种方式帮助茶企进行品牌打造和提升，如举办融入地方特色的“旅游+茶文化”旅游文化节。有了政府的支持，茶企也开始探索“公司+合作社+专业户”或“公司+农户+基地”等发展模式，白毫茶、六堡茶等生产企业已开始在广州、北京、上海等国内大城市建立旗舰店和茶文化体验馆，不断为广西茶拓宽出路、提升品牌茶价值探索和积累经验。
“广西不乏好茶，但好茶也怕巷子深，好茶也需勤吆喝。”广西一位饮茶老者如是说。
据了解，多年来，“桂茶”品牌产品市场占有率偏低，而营销手段缺乏创新、品牌意识不高等因素直接限制了广西茶产业的整体效益。
相关统计数据显示，截至2015年末，我国全干毛茶产量为227.8万吨，而茶叶内销总量为172万吨。国内茶叶市场供大于销已是不争的事实，茶叶产品的市场竞争将越来越激烈。大力调整产品结构，补齐营销短板，拓展市场渠道，是广西茶产业发展的必经之路。
